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2021中国定制橱柜市场洞察报告

责任编辑: 管理员 时间:2021-04-18

进入2021年,人们对橱柜的接受度已越来越高,对其材质、功能、颜色、休闲等个性化的诉求也越来越明显。


这一年,橱柜市场有哪些消费新趋势,橱柜行业又有哪些发展新特点?搜狐焦点家居&红星美凯龙联合打造,搜狐和焦点研究院两大平台背书,通过大数据搜集和专业分析,获悉2021年中国橱柜市场消费新趋势,为人们改善或升级厨房环境提供有价值的参考。



图 | 博洛尼墨尔本橱柜


用户画像


3月26日-4月9日,共搜集有效问卷3091份,受调查人群从年龄来看主要集中在80后90后,女性群体占据55.45%;以受教育程度而言,受访人群的80%以上为本科及以上,TA们已婚并有孩子,对于改善居家生活品质的诉求强烈。



关注家庭健康,愿意为高品质生活买单,成为越来越多的装修消费用户的共识。


不仅仅在北上广深,新一线城市的装修消费力正快速崛起。在2020年,为了打造一个更美好的家,超3成的受访者拿出了10-30万的装修费用。


消费常态


聚焦卧室、厨房、客厅、卫生间四大居室空间,其中,卧室和厨房受关注度更高;以橱柜为例,仅有10.08%的受访用户表示完全能满足当前需求,人们希望升级的诉求强烈。



近4成的受访用户认为,目前家里的橱柜与厨房的整体风格并不协调,“橱柜的不够美观”成为多数人的心声,如何在“颜值”上强化设计,成为企业发力的一个大方向。值得关注的是,随着人们对功能性家电的诉求越来越明确和强烈,人们希望橱柜能与厨电、洗碗机、蒸箱烤箱、垃圾处理器、净水器等电器,有一个更好的兼容。


超过60%以上的受访用户表示,会在5-10年内更换新橱柜,5年以内或10年以上的用户,基本持平,仅仅分别为19.39%和17.81%。对于橱柜台面的材质的要求,近半数的受访用户选择石英石。


对于门板和柜体,数值的大小差距并不明显,看似材质的多样性也充分满足了人们的个性化需求,但通过回访,搜狐焦点家居发现,TA们对材质的了解尚不专业和不系统,如何通过材质满足定制化需求以及如何与空间风格相得益彰等,需要市场更多引导。


安装一款更心仪的橱柜,对经常在家做饭的用户诱惑更大,60.19%的受访人群将会因升级了橱柜产品,而选择在厨房的时间更长。


消费趋势


近50%的受访用户,会选择走进线下门店,进行体验式消费;橱柜涉及的四大区域,受访用户表示均十分看重,储物区、备餐区、洗涤区、烹饪区缺一不可。


橱柜、烟灶、冰箱、抽屉拉篮等全部配齐,超7成受访用户表达了对橱电一体化的接受和认可。搜狐焦点家居通过线下走访获悉,TA们认为,橱柜和电器在功能上能相互补充有机配合,不仅方便快捷还环保健康,如何更好打造一个整体橱柜?这也对品牌方提出了更大的挑战。


购买或更换橱柜,消费者的困惑体现在多个方面。具体而言,购买橱柜时,产品质量和售后服务依然是最大的消费痛点,消费者也最为关心;因产品同质化、品牌参差不齐、计价方式太多、板材环保标准五花八门等等,阻碍了消费者的选择。


更换橱柜,“厨房拆旧和换新过程不便捷”、“新的厨房橱柜不能满足所有新的需求”造成的阻碍,合计占据80%,“价格”已经不是收房用户考虑的主要因素。


受访人群,更多是具备一定消费能力,且结婚和有孩子的居多,相对于优惠多多的促销活动而言,品牌知名度更能打动消费者下单,而TA们更愿意通过亲戚朋友的亲口认证,“口碑”以46.22%的占比位居第一。


为一款橱柜会支付多少费用?大部分集中在1-5万元,占据66.20%;6.83%的受访用户,愿意支付10万元以上。超过60%的受访用户,更青睐于在定制橱柜门店下单,仅不到3成用户表示会选择全屋定制门店。



受访用户基本能说出1-2家橱柜品牌,整体而言,橱柜市场消费认知度尚待加强。一线或新一线城市更愿意花费3-8万元,2-4线城市更愿意花费≤3万元。


以上数据由搜狐焦点家居及红星美凯龙联合发布


定制橱柜


博洛尼精选墨尔本橱柜,采用现代极简风格。其设计灵感沿袭“第五大道”摩登美学,凝练线条、冷峻色调、建筑感的细节,将前卫格调发挥到极致。


同时,墨尔本橱柜百变百搭,多档材质,肆意组合,大小户型,全能驾驭。定制升级,人性化厨房灯光系统,好看更好用;独创BETWEEN收纳系统,让厨房增容30%;欧洲进口收纳神器,一秒实现空间位移。核心技术,宜居主张,真正环保与健康。




图 | 博洛尼墨尔本橱柜


以高级灰为主题,加以灰粉、暖白色进行糅合,低调中映透出舒适自然,凝练出高级感与一丝灵动,是博洛尼的新款橱柜欧若拉。


低饱和度的色彩时尚迷人、温柔舒适,勾勒出优雅高级且宁静的厨房空间。意大利高颜值设计,采用优于国际三倍板材,进口高端电器五金,25种门板花色可选。







图 | 博洛尼欧若拉橱柜


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